Proiectul SEVers

Punctele forte şi punctele slabe ale celor patru categorii majore de nume sunt prezentate în descrierea de mai jos:

1. Funcţionale /  descriptive

Numele funcţionale descriu pur si simplu ce face produsul sau organizaţia. Ele pot reprezenta şi nume de diverse personalităţi care sunt angajate în proiectul vostru.

Exemple de companii care urmează această strategie nume sunt BMW, Martha Stewart şi Subway.

Un exemplu de mod in care numele de „pierde” in mulţime:

Această modalitate de denumire a unui produs e uşor de evitat atunci când se face analiza competitivă şi dacă cei care sunt implicaţi în procesul de denumire a unui produs înţeleg următorul principu de bază:

Implicarea unui noţiuni care descrie ceea ce va face produsul/organizaţia într-un nume porneşte de la premisa că numele produsului va apărea rupt de context, ceea ce e practic imposibil.Numele produsului  va apărea pe site-uri, panouri publicitare, articole de presă, cărţi de vizită şi în conversaţii. Pur şi simplu nu putem să ne imaginăm circumstanţe în care nume de produse ar putea exista fără suportul contextual şi explicaţiile de rigoare  şi de acea ele pot şi trebuie să joace şi alte roluri, mai productive.

2. Inventate

Exista doua grupe de nume inventate:

a. Cele care au rădăcini latine sau greceşti. Exemplu: Acquient, Agilent, Alliant, Aquent.

Partea buna:

• Uşor de înregistrat marca având in vedere unicitatea ei;
  
• Pentru cei care cauta sa înregistreze un domeniu pe internet, aceasta abordare este cea mai buna alternativa;
  
• Nu au conotaţii negative;
  
• Au o rezonanta serioasa având în vedere rădăcinile cuvintelor.
  

Parte rea:

• Promovarea şi retinerea numelui implica o alocare enorma de resurse;
  
• Chiar dacă în sine nu au contaţii negative, totuşi sunt distante şi „reci”;
  
• Ele însele nu au putere de marketing, pentru ca sunt lipsite de imagine şi emoţii.
  

b. Nume construite poetic, care au la baza un ritm sau plăcerea de a le spune. Exemplu: Oreo, Google, Kleenex.

Partea buna:

• Nu ridica nici un fel de probleme la înregistrarea mărcii;
  
• Uşor de achiziţionat domeniu web;
  
• Având în vedere sonoritatea, beneficiarilor le place sa îl pronunţe şi astfel se propaga uşor;
  
• Uşor de memorat;
  
• Anagajeaza beneficiarul emoţional;
  
• Sunt pline de energie de marketing.
  

Partea rea:

• Nu spun în mod clar şi explicit ce face produsul;
  
• Majoritatea persoanelor au o reţinere în a alege astfel de nume având în vedere „riscul” ca viralitatea lor sa nu funcţioneze, par prea „funny”, prea emotive şi astfel prea „girly”.
  

3. Experientiale

Numele de categoria experientiale oferă beneficiarilor senzaţia de real, de experienta umana. Ele se ridica deasupra celor descriptive pentru ca mesajul lor este centrat pe experienta decât pe ceea ce face produsul propriu-zis,
De exemplu, în lumea portalelor web, printre numele descriptive se găsesc şi: Infoseek, GoTo, FindWhat, AllTheWeb, etc. Numele experientiale de portal includ: Explorer, Magellan, Navigator, and Safari.

4. Evocativ

Numele care se înscriu în categoria evocativa, aduc în discuţie poziţia produsului, fata de funcţia sau experienta pe care o are beneficiarul în mod direct.

Pentru a continua seria exemplelor de portale web: InfoSeek, LookSmart = funcţional Explorer, Navigator = experiential Yahoo = evocativ

Traducere: http://www.igorinternational.com/

Atunci cand te gandesti sa gasesti un potential nume pentru organizatia ta, un produs sau serviciu, este vital ca acest proces sa fie cat se poate de obiectiv, si sa eviti remarcile personale subiective fata de aceste nume, cum ar fi „Imi place” sau „Nu imi place”, sau „Nu imi place pentru ca imi aduce aminte de..” . Parerile personale nu au nici o relevanta asupra faptului ca numele respectiv va functiona sau nu pe piata ca si un brand puternic ce sprijina obiectivele pe care ti le-ai propus.

Pentru a putea crea acel nume care sa functioneze si care sa atraga beneficiarii a fost dezvoltat un proces simplu care permite analiza in amanuntime  a potentialelor nume in functie de urmatoarele noua categorii. Parcurgand acest proces de analiza vom putea compara cu usurinta aspectele pro si contra ale unui nume fata de altele.

1. Impresie – Cum arata numele pe un logo, pe o reclama, pe un panou, etc. Numele intotdeauna va fi vazut intr-un anumit context , si atunci conteaza care este impresia creata asupra clientului.

2. Distinct – Cat de diferit este numele pe care l-ai ales fata de celelalte folosite de competitie. Un nume pentru a fi memorabil clientilor tai trebuie sa fie diferit fata de celelalte existente. In acest caz analiza va urmari cat de diferit fata de numele produse concurentei, pentru a atrage atentia clientilor este numele propus.

3. Profunzime – Intelesuri si asocieri se aseaza strat peste strat pentru a forma profunzimea. Profunzimea unui nume nu te va lasa niciodata sa ii descoperi mesajul din prima, ci te va surprinde cu noi si noi idei.

4. Energie – Cat de energic si plin de viata este numele pe care l-ai gasit? Te starneste? Poate fi comparat cu o forta? Se poate autopromova? Toatea acestea formeaza nivelele de energie a unui nume.

5. Umanitate – Masura a caldurii unui nume, a „umanitatii” , in opozitie fata de un nume rece, care nu exprima emotii. Un alt mod de vedea umanitatea unui nume este sa iti imaginezi fiecare dintre numele create ca si o porecla pentru copii tai. Idea e ca numele creat sa genereze o anumita „caldura” umana, emotii cand este rostit, asa cum ai simti cand rostesti numele copilului tau.

6. Pozitionare – Cat de relevant este numele fata de pozitionarea produsului sau organizatiei pentru care se alege numele, serviciului oferit, sau fata de sector. Cat de mult se relationeaza acesta cu mesaje relevante.

7. Sonoritatea unui nume – Numele va fi auzit in diferite contexte, va fi pronuntat la radio sau in reclame TV, prezentat la un targ sau discutat in cadrul unei conversatii din timpul unei petreceri. Ne intereseaza doua aspecte ale sonoritatii unui nume: pe de o parte cum suna un nume, iar pe de alta parte cat de usor este utilizat de catre potentialii beneficiari. Numele pe care vrem sa il creem trebuie sa fie usor de spus, sa fie simplu si confortabil sa-l utilizezi intr-o conversatie, sa-l poti exprima cu usurinta pana devine natural sa-l folosesti.

8. „33” – Un brand magic care este capabil sa starneasca multe discutii. „33” este brandul misterios tiparit pe fundul sticlelor de bere Rolling Rock despre care lumea vorbeste de zeci de ani si nimeni nu stie cu siguranta ce inseamna. Acest tip de brand face ca lumea sa vrea sa afle mai multe despre produs si sa impartaseasca cu altii. Fiecare nume in parte poate sa aiba acest „33” al lui.

9. Trademark – inregistrarea ca marca. Evaluarea se face folosind doua 3 optiuni: 10 = sanse mari ca numele sa fie disponibil; 5 = s-ar putea sa fie disponibil numele pentru inregistrare; si 0 = nu sunt sanse sa fie disponibil.

Traducere: http://www.igorinternational.com/